La curiosidad inherente en la personalidad de un médico lo lleva a buscar blogs, estudios y cualquier herramienta para mejorar su práctica clínica, según el “1er Estudio sobre los Hábitos de los Médicos en Internet en México” el 75% elige navegar por la red para educación continua.
Una de las razones por las que el video puede hacer maravillas para una marca interesada en salud es que los médicos ya están en Internet, solo hace falta dirigirlos al lugar correcto y el contenido audiovisual de alta calidad ha probado incrementar hasta 80% más las conversiones de un sitio web.
El contenido médico audiovisual que existe en la red suele ser una réplica de todos los textos de medicina que se pueden encontrar; una ligera variación con ilustraciones y generalmente más parecido a una presentación poco atractiva.
Ofrecer una experiencia Educativa con sustento pedagógico en medicina significa combinar el valor de un abstract médico con las ventajas que ofrece un vídeo, retener la atención de pacientes y profesionales de la salud
Hacerlo más digerible y práctico para un médico que según su estilo de vida no suele tener el tiempo deseado para mejora continua profesional aporta un valor indiscutible para una marca, capaz de mantenerse en el top of mind.
¿Increíble no? algunos Datos…
¿Por qué los laboratorios farmacéuticos están interesados en invertir para generar contenido audiovisual?
Según “Video Marketing Statisics: What to Expect in 2022 – motioncue”
En internet, el 59% de las empresas que elige invertir en video para su negocio mostró un ROI positivo. Entendieron que el video suele ser más atractivo que el material de marketing basado en palabras o imágenes.
Cuando se piensa en una campaña de marketing, es importante educar a los prospectos y mostrarles nuevas alternativas, ofrecer una solución para un problema en específico. Ejecutar con efectividad significa establecer confianza, el secreto para la conversión de leads clientes fidelizados.
Los laboratorios suelen invertir millones en desarrollar un nuevo fármaco para solucionar un problema de salud; la siguiente prioridad es dar a conocer y promocionar qué puede hacer por los pacientes, pero sobre todo, comunicarlo a los médicos quienes deciden lo que van a recetar.
Las estrategias clásicas como visitas de representantes y folletos solían ser efectivas para crear un vínculo entre un laboratorio y un especialista, sin embargo, ser capaces de conectar a una generación de médicos jóvenes que serán los futuros especialistas se convierte en un reto más complejo.
¿Por qué esperar a que estos leads ejerzan como profesionales de la salud para fidelizarlos? Invertir a largo plazo en contenido audiovisual para una generación enamorada de la inmediatez, tik tok se vuelve una apuesta segura.
Producir contenido de valor, entender y abstraer un artículo médico, entregarlo a los especialistas de la salud con la potente envoltura de un vídeo de alta calidad, eficiente es el mejor medio para establecer un vínculo real con un laboratorio Y quizá, estar más presentes la próxima vez que elija el fármaco a recetar…